O valor das ideias

É muito bom e prazeroso escrever para a ADVB que reúne empreendedores que pensam e valorizam os bons negócios. Dentro desse conceito, abordarei nesse artigo o quanto o valor das ideias é fundamental para a obtenção do resultado desejado.

 “... A coisa que eu mais gosto nessa profissão é achar solução para problemas insolúveis.” Esta frase é do publicitário Julio Ribeiro, Presidente da agência Talent, e resume da melhor forma o assunto principal dessa coluna. Na história da propaganda “o diferente” sempre se sobressaiu, mas de maneira tímida. Neste momento ele está na crista da onda. Quem faz diferente vira notícia, quem vende diferente conquista melhores resultados, quem investe diferente dá um passo à frente da concorrência e quem é diferente tem seu espaço reservado para, literalmente, fazer a diferença.

    O mercado publicitário aprendeu a repetir a seguinte frase: “Quero fazer alguma coisa diferente com meu cliente.” Neste caso, todos querem surpreender positivamente. Ao terminar a frase, inicia-se um desafio gostoso de “solucionar o problema insolúvel” daquele cliente em questão. Neste momento um mundo de novidades aparece à frente do profissional como ferramentas de ajuda na construção da ideia que ainda não surgiu. Sem dúvida, a promoção (braço do nosso mercado que cresce a cada dia) é a principal e mais usada delas. Seja em ações de sampling, em eventos, na internet (Mídia online, Orkut, Facebook, Twitter, Youtube, MSN etc), celular ou em qualquer outro meio, a agilidade das informações tem feito com que uma grande ideia se espalhe de forma epidêmica gerando o tão sonhado resultado além das expectativas.

A promoção ganha força a cada dia, as agências de promoção ficam mais evidentes, os trabalhos bem executados despertam e incomodam a concorrência e os resultados têm acompanhado todo esse processo, mesmo que não seja de forma tão voraz como gostaríamos, pois ainda falta acreditar um pouco mais. Coincidências a parte, o meio rádio é um bom exemplo de quem acreditou esse “pouco mais” e está colhendo frutos surpreendentes. O segredo para esse sucesso? Dormir e acordar estimulando as ideias.

  A grande ideia vem de outras ideias que vêm de fatos existentes, palpáveis e, muitas vezes, bem próximos da gente. Se paga cada vez mais caro por uma grande ideia e não podemos desanimar pelo fato de termos poucos profissionais ganhando muito para tê-las. Temos sim é que praticar, praticar e praticar o desenvolvimento da criatividade. Por mais redundante que possa parecer, quanto menos criarmos, menos vamos criar... Por isso, quanto mais nos depararmos com problemas sem solução, mais esforço será necessário para solucioná-los.

Para os atuais e novos profissionais do mercado é importante deixar claro que só a propaganda pode não dar mais os mesmos resultados positivos. É necessário, cada vez mais, enxergar a comunicação de forma ampla. Afirmo hoje e sempre que informação e agilidade serão os grandes diferenciais de sucesso daqui pra frente. Por isso, ande com elas que sempre estarás bem acompanhado...    

Carlos Rubens Doné
Diretor de Mercado da Rádio Itatiaia